8月25日，以“科技赋能，资本引领，共助县域经济高质量发展”为主题的首届中国县域经济投资高峰论坛在国家会议中心（上海）举行。本届高峰论坛由中国投资协会主办，国家会展中心（上海）、《小康》杂志社联合主办，中国投资协会新基建投资专业委员会、数浩科技（上海）有限公司、北京小康文化发展有限公司承办。

中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员张成源

下午，在乡村振兴文旅产业论坛上，中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员张成源发表了以《乡村振兴背景下文化产业发展路径》为题的主旨发言。

张成源说，很荣幸能够来到本次论坛的分会场，跟大家一起交流关于乡村振兴背景下文旅融合发展路径的探索。他表示，2006年推进文化产业振兴计划以来，我国向文化强国逐步展开、逐步发展，出台了针对文化创意产业发展和文旅融合发展的若干意见和政策。这意味着中国从制造业向智慧制造业转型，工业时代向后工业时代转型，人们所面临的新时代生活是审美生活、精神生活，要有精神价值体现。

张成源介绍，1.0的旅游时代，体现为“上车睡觉、下车拍照”。2.0的旅游时代，也叫“城市文化旅游时代”，到景点打个卡、拍个照，体验一下和旅游景区的亲密关系，到步行街走走，实现城市旅游的购物消费。3.0的旅游时代，也叫“主题性旅游”。4.0的旅游时代，是2014年国家旅游局提出的“全域旅游时代”，从全域旅游推进，每个城市、每个县都在创建国家级全域旅游示范区、全域旅游融合示范区、国家级旅游度假区等。5.0的旅游时代，是文创景区时代。再后来，科技化和数字化的网络旅游发展，让人们走进了元宇宙时代。

全域旅游的概念是多元融合的产业融合模式，它是一种战略，不是一个产品。张成源表示，推进全域旅游要做到“十全”。比如今年最火的淄博，做到了全参与、全社会、全产业、全时间，唯独“全产品链”不够，所以紧急踩刹车，逐步提升产品。对于全域旅游城市，“十全”的概念意味着城市是否具备旅游向旅居转变的能力。他指出，一个产品和一个县域的全域旅游创建，需要所有的元素来进行推荐。更重要的一点是通过全域旅游的推荐以后，每个城市、每个全域旅游产品必须有一个IP，这个IP可以推动一个旅游城市。结合乡村振兴的背景，让文化振兴和乡村旅游相结合的一二三产融合模式，才能带动乡村振兴在文化振兴和产业振兴中相融合。

“IP的发展是推动一个旅游品牌、一个全域旅游城市发展的重要属性。这个属性最后的结果是什么？就是让产品通过IP+吃住行游购娱、商养学闲情奇的12要素，全产业链发展。这样，城市从人到物到产品再到所有的产业链体系，才能形成完整，才能带动旅游目的地的发展。”张成源最后总结道。